Você reparou que no fim do ano passado apareceram várias listas pela internet prometendo mostrar as tendências de marketing para 2026? A verdade é que a maioria delas poderia ser reaproveitada de qualquer outro ano sem grandes ajustes. Mudam alguns nomes e surgem novas siglas, mas a lógica sempre permanece a mesma.

Porém, 2026 promete ser diferente. Esse ano marca o momento em que sistemas inteligentes passam a decidir mais etapas da jornada de compra do cliente, enquanto que no mundo, há uma tendência das pessoas se sentirem mais solitárias, valorizando experiências que criam vínculos e senso de pertencimento.

Neste artigo, vamos mostrar as principais tendências de marketing para 2026, que devem estruturar as campanhas deste ano, e mostrar o que elas mudam na prática para quem trabalha com vendas e crescimento de negócios.

Lembre-se: entender o cenário não é mais suficiente. O que diferencia marcas e operações é a capacidade de se reorganizar a partir dele.

Tendências de marketing 2026: Agentes de inteligência artificial assumem o comando

A conversa sobre inteligência artificial saiu da fase experimental. Em 2026, falamos de IA agêntica, no caso, sistemas capazes de operar de ponta a ponta, tomando decisões em escala e de maneira rápida.

Esses agentes já conseguem:

• comparar opções de fornecedores;

• filtrar produtos e serviços com base em critérios objetivos;

• responder dúvidas recorrentes;

• e, em alguns casos, concluir compras sem intervenção humana direta.

Isso mostra o avanço do comércio por IA e de jornadas onde o usuário final nem sempre é uma pessoa, mas às vezes um sistema representando interesses humanos.

É importante lembrar, dentre as tendências de marketing para 2026, que quem não estrutura seus dados, argumentos, diferenciais e informações para serem compreendidos por esses sistemas simplesmente deixa de aparecer para quem realmente importa.

Tendências de marketing 2026: Respostas diretas encurtam o caminho (ou a importância do zero-click)

Outra das tendências de marketing para 2026 é entender que a lógica clássica de SEO (atrair, ranquear, gerar clique) perdeu força. Em seu lugar, ganharam espaço as respostas diretas dentro das plataformas, por meio de buscadores, assistentes de IA, marketplaces e redes sociais.

Como isso acontece? O usuário pergunta. A resposta vem pronta. E muitas vezes, o site nem sequer é visitado mais. Isso muda profundamente a forma de pensar conteúdo e presença digital.

Com isso, é preciso produzir conteúdo estruturado, confiável e verificável, capaz de alimentar modelos de IA. Dessa forma, o sucesso passa a ser medido menos por tráfego e mais por presença nas respostas, menções qualificadas e autoridade percebida.

Em 2026, não basta estar bem posicionado, você precisa ser a referência que a plataforma escolhe mostrar para os outros.

Tendências de marketing 2026: IA usada em escala X criatividade humana em pontos estratégicos

Dentre as tendências de marketing para 2026, podemos destacar que quanto mais a IA assume o volume das produções, mais a criatividade humana volta ao centro das atenções. Mas não a criatividade como talento isolado, e sim como um processo, como competência unificadora dentro dos negócios.

A inteligência artifical já escreve textos, cria variações, gera layouts e automatiza toda a produção. O que não se automatiza com a mesma facilidade por meio de agentes e que ainda é preciso o toque humano é:

• ponto de vista;

• leitura de contexto;

• construção de conceito;

• nuance e narrativa.

Com isso, marcas que não têm um posicionamento claro acabam virando apenas mais uma repetição de tudo que a gente vê no mercado.

Tendências de marketing 2026: solidão e creators como elo de ligação

Relatórios e pesquisas recentes desenvolvidas por especialistas apontam a solidão como um dos grandes diagnósticos da nossa era, o que é curioso, já que vivemos no tempo onde o acesso à informação é enorme e os meios de comunicação estão cada vez mais ágeis e instantâneos.

Ao mesmo tempo, vemos creators e comunidades consolidando sua força justamente por oferecerem proximidade, rotina e autenticidade aos públicos. Dessa forma, enquanto marcas tentam escalar mensagens, creators constroem relações genuínas.

Em um ambiente saturado de hiperestímulos, as pessoas passam a valorizar quem tem rosto, tem voz, aparece com constância e cria espaços de troca real.

A lição que se pode tirar das tendências de marketing 2026 é que quem não investe em comunidade, em lideranças visíveis, em especialistas e creators conectados ao negócio tende a perder relevância para quem consegue construir essa proximidade.

Tendências de marketing 2026: a relevância de agências híbridas e times internos

Nesse contexto, o papel das agências de marketing também muda. Elas deixam de ser apenas produtoras de campanhas para se tornarem operações híbridas, combinando dados, automação, conteúdo, inteligência cultural, visão ética e estratégica.

Atualmente, não faz mais sentido separar quem cria de quem analisa dados. As decisões mais eficientes nascem justamente da interseção entre essas competências. O mesmo vale para times internos.

A implicação disso é que os profissionais e parceiros mais disputados serão aqueles capazes de unir:

• criatividade;

• leitura de dados;

• uso inteligente de IA;

• compreensão profunda do negócio.

Reputação medida por dados, não só por narrativa

Outra das tendências de marketing para 2026 que destacamos é que a reputação das marcas também entra em uma nova fase. Não basta mais contar boas histórias. Sistemas e pessoas passam a exigir evidências de tais narrativas.

Dessa forma, a reputação passa a ser construída por dados confiáveis, provas sociais, cases consistentes e histórico verificável. É a transição de uma lógica puramente narrativa para uma lógica onde confiança, sentido e vínculo geram retorno, algo que muitos já chamam de ROR (Return on Reputation).

A pergunta que deve ser feita no final é “o que eu digo sobre minha marca?”. Lembre-se: organizar informações deixa de ser burocracia. Passa a ser estratégia.

Deixe o planejamento do seu ano com os especialistas da Unidcom

Como viu, o marketing de 2026 será pautado por dois movimentos simultâneos:

• IA e agentes operando em escala, tomando decisões rápidas e objetivas;

• experiências humanas, creators e comunidades ganhando ainda mais valor.

Se você quer um 2026 em que IA, creators e comunidades trabalham a favor do seu funil, a Unidcom pode se tornar esse elo que conecta dados, estratégia e criatividade. Basta entrar em contato conosco e marcar um bate-papo.

Além disso, se você tem interesse em entender os critérios para escolher uma boa agência de marketing para ser seu parceiro de negócios, baixe nosso ebook gratuito. Com ele, você terá dicas infalíveis para fazer a melhor escolha.