Cases de Sucesso

Na Unidcom, acreditamos que histórias de transformação nascem de parcerias sólidas e estratégias bem executadas. A Campanha União Solidária, desde sua criação em 2018, é um exemplo vivo de como o alinhamento entre propósito e ação pode gerar resultados extraordinários.

Em apenas sete anos, a Campanha arrecadou mais de R$ 29 milhões, impactando diretamente + de 3.8 milhões de pessoas. Para além de números, esses dados representam vidas transformadas, comunidades fortalecidas e um futuro mais inclusivo e próspero.

O sucesso dessa iniciativa não aconteceu por acaso. O que começou como um projeto da Cocamar foi reformulado e potencializado por uma parceria estratégica entre o Instituto Dexis, o Instituto Cocamar e a Sicredi Dexis. Esse trabalho conjunto garantiu uma estrutura eficiente, mobilizando entidades e pessoas em prol de um objetivo comum: transformar solidariedade em impacto real.

Nos orgulhamos de fazer parte dessa história, oferecendo soluções estratégicas que ajudaram a organizar e potencializar cada etapa da Campanha. Este case reforça nossa crença de que, quando estratégia, inovação e união caminham juntas, o crescimento é inevitável — e os resultados são mensuráveis.

Continue a leitura e descubra como o marketing pode ser uma força para transformar vidas e gerar valor real!

 

A Campanha União Solidária

Criada em 2018 pelo Instituto Dexis, a Campanha União Solidária nasceu com um propósito claro: amplificar a transformação social promovida por entidades que se dedicam a melhorar a qualidade de vida em suas comunidades. A partir da reestruturação de um projeto da Cocamar, com o apoio da Sicredi Dexis e do Instituto Cocamar, a iniciativa se consolidou como um modelo de solidariedade colaborativa, conectando recursos, pessoas e sonhos.

De tal modo, a Campanha se alinha com quatro Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) estabelecidos pela ONU, que orientam suas ações para um impacto ainda maior:

O que começou com uma atuação em 31 municípios da região Centro-Leste Paulista, com o passar dos anos ganhou força e relevância. Os resultados iniciais mostraram que o impacto poderia ir muito além, e assim, a Campanha expandiu suas fronteiras. Em 2020, já englobava 113 cidades das regiões Centro e Centro-Leste Paulista, Norte e Noroeste do Paraná. Hoje, a União Solidária alcança 135 municípios em cinco estados – Paraná, São Paulo, Mato Grosso do Sul, Mato Grosso e Goiás.

A Campanha oferece às entidades parceiras um formato eficiente e acessível para arrecadação: a distribuição de cupons para vendas físicas e online, acompanhada de sorteios que beneficiam tanto os compradores quanto as instituições. Nesse modelo, 100% do valor arrecadado permanece com as entidades, fortalecendo seus projetos nas áreas de assistência social, cultura, educação, esporte, meio ambiente e saúde.

Além de beneficiar comunidades inteiras, a Campanha tem um olhar especial para grupos que mais precisam de apoio, como crianças, adolescentes, idosos, famílias em situação de vulnerabilidade, pessoas com deficiências, mulheres e pacientes oncológicos.

Em sete anos, a Campanha arrecadou + de R$29 milhões, uma quantia que se traduziu em projetos que melhoraram a qualidade de vida de milhões de pessoas. Por trás desse sucesso está a força de uma estratégia bem planejada e executada, mas, principalmente, a parceria e o engajamento das cooperativas, entidades e comunidades locais.

Essa trajetória reforça o compromisso da União Solidária com um futuro melhor, mostrando que, com união e propósito, é possível criar um futuro mais próspero para todos.

 

Superando Desafios: A Trajetória da Campanha União Solidária

Como toda grande ideia, o início da União Solidária trouxe seus desafios. Estruturar um projeto que conectasse entidades, parceiros e comunidades em torno de um propósito tão transformador não foi uma tarefa fácil. Afinal, colocar uma visão em prática significa aprender, ajustar e criar caminhos que possibilitem o impacto desejado. O aprendizado foi contínuo: desde definir o formato ideal para as ações até criar mecanismos que garantem a transparência e a eficácia do repasse dos recursos.

Além disso, foi essencial aprender a lidar com as adversidades, uma vez que a pandemia do Covid-19 trouxe um cenário totalmente incomum para todo o mundo. Nesse contexto pandêmico, muitas entidades ficaram paralisadas, sem recursos e impossibilitadas de realizar eventos presenciais ou vender os cupons de forma tradicional. Foi um momento crítico, em que a Campanha precisou se reinventar rapidamente para continuar sendo uma solução para essas organizações.

Uma das maiores inovações veio com a implementação da venda de cupons online, que não só possibilitou a continuidade da arrecadação, mas também ampliou o alcance da Campanha para novos públicos.

Mesmo com a recuperação gradual, o cenário atual continua desafiador. Entre 2021 e 2023, o número de OSCs no Brasil cresceu 7,8%, refletindo a necessidade crescente de organizações que atuem nas áreas sociais, sanitárias, educacionais e ambientais.

Como destacou Tomáz de Aquino Resende, “as necessidades sociais são recorrentes e exigem desprendimento de mais pessoas e organizações dispostas a transformar a sociedade.” Isso mostra o quanto Campanhas como a União Solidária são fundamentais, criando alternativas viáveis para garantir o funcionamento e a sustentabilidade de projetos que transformam vidas e comunidades.

 

Os Desafios para Integrar o Marketing ao Impacto Social

Desde o início, a Unidcom assumiu o compromisso de transformar o marketing da União Solidária em um motor de impacto social, alinhado ao propósito transformador da Campanha. Mas essa missão trouxe desafios únicos que nos ensinaram muito sobre como integrar estratégias inovadoras com ações que realmente geram valor para a sociedade.

Um dos primeiros desafios foi quebrar o padrão comum de narrativas que exploram a dor. Enquanto muitas campanhas seguem o caminho de destacar problemas para apresentar soluções, nossa abordagem foi outra: dar protagonismo às soluções e ao impacto positivo gerado pelas entidades e pela campanha. Foi uma tarefa que exigiu criatividade e sensibilidade, pois não se tratava de ignorar as dificuldades, mas de mostrar o poder transformador de cada ação, enfatizando o bem que está sendo feito.

Outro desafio foi entender como conectar o marketing ao impacto social de forma estratégica. Não se tratava apenas de divulgar a Campanha, mas de garantir que cada ação contribuísse para gerar resultados transformadores, tanto para as entidades quanto para suas comunidades.

Além disso, a Campanha União Solidária traz aspectos digitais, mas sua essência está nas interações físicas, seja na venda de cupons pelas entidades, nos sorteios ou nos eventos de arrecadação. Aqui, nosso desafio foi criar um ecossistema omnichannel, unindo o online e o offline de forma fluida e integrada.

Considerando que as vendas de cupons pelas entidades participantes é o meio de arrecadação da Campanha, um dos nossos maiores desafios foi criar estratégias que ajudassem essas organizações, muitas vezes com recursos limitados, a otimizar sua atuação. Nesse contexto, precisávamos potencializar o alcance das vendas físicas, mas também oferecer ferramentas digitais que ampliassem a captação de recursos, tudo isso considerando as realidades dos diferentes públicos envolvidos.

Por fim, tivemos o desafio de criar uma identidade clara para a União Solidária, sem apagar as marcas e as singularidades de seu realizador e de seus apoiadores. Essa harmonia foi essencial para construir uma marca sólida, capaz de unir diferentes vozes em torno de um único propósito: transformar vidas.

Ao longo das sete edições da União Solidária, cada um desses desafios se tornou uma oportunidade de inovar e reafirmar nosso compromisso com o marketing que transforma, alinhando estratégia, impacto social e resultados tangíveis.

 

Estratégias que Impactam Milhares de Vidas!

Superar os desafios enfrentados pela Campanha União Solidária exigiu estratégias sólidas e criativas, sempre com o objetivo de sanar as dificuldades das OSCs e impactar diretamente as comunidades onde essas entidades atuam.

Nossa estratégia inicial foi simples: potencializar o que as entidades já faziam. Desse modo, focamos em dar visibilidade ao impacto positivo que elas já geravam, criando oportunidades para as entidades contarem suas histórias e direcionando como elas poderiam mostrar o valor de seus trabalhos. Isso não só gerou mais engajamento com as comunidades, mas também fortaleceu a conexão entre as entidades e seus públicos.

Reconhecer a diversidade dos públicos envolvidos na Campanha também foi essencial. Hoje, trabalhamos com estratégias direcionadas para três principais grupos:

1. Entidades (OSCs): Utilizamos canais digitais orgânicos, anúncios e e-mails para manter uma comunicação direta e orientada. Disponibilizamos kits de mídia digitais e offline — incluindo artes prontas, tutoriais e materiais de apoio — para as entidades poderem divulgar a Campanha eficazmente. Além disso, oferecemos cursos e incentivos para mostrar como esses materiais poderiam potencializar os resultados.
2. Gerentes das agências Sicredi ou unidades Cocamar: com um atendimento direto e personalizado, facilitamos o engajamento e alinhamos as estratégias para que pudessem atender às necessidades específicas de cada região.
3. Sociedade Civil: Investimos em estratégias de Out Of Home (OOH), como busdoors, banners e outdoors, para alcançar diretamente o público comprador. Ainda, durante as edições, realizamos anúncios sobre os sorteios para amplificar a compra de cupons online. Essas ações ajudaram a aumentar a visibilidade da Campanha e fortaleceram sua presença nas comunidades.

Essas ações foram ancoradas em um guia de marca extenso, desenvolvido com base na metodologia de tribos, que definiu argumentos, identidades visuais e abordagens verbais específicas para cada público. Assim, conseguimos construir mensagens alinhadas e eficazes, que ressoassem com as necessidades e expectativas de cada grupo.

Como vimos, por trás da Campanha União Solidária está o Instituto Dexis, que atua como a marca guarda-chuva, oferecendo suporte e estrutura para a Campanha.

Para garantir coesão, desenvolvemos um guia específico para o Instituto, no qual cada programa tem sua própria linguagem e abordagem, sem perder a essência do Dexis. Essa estrutura permitiu que a campanha mantivesse sua identidade, enquanto respeitava e ampliava a influência de sua marca mãe.  

Essas estratégias integradas foram fundamentais para superar desafios e transformar a União Solidária em uma referência de impacto social. Cada ação, cada mensagem e cada iniciativa refletem o compromisso de unir marketing estratégico com transformação real, colocando as entidades e as comunidades no centro da nossa comunicação.

 

Resultados que Refletem Impacto Real e Transformação Social

A União Solidária tem sido, ao longo de sete edições, um agente de transformação que impactou positivamente a vida de mais de 3,8 milhões de pessoas. A arrecadação total, que já ultrapassa os R$29 milhões, evidencia como o esforço conjunto entre comunidades, entidades e apoiadores pode transformar vidas.

Em 2023, alcançamos um marco histórico, batendo o recorde de arrecadação e proporcionando recursos essenciais para as entidades poderem ampliar o impacto de seus projetos. E em 2024, seguimos crescendo em um ritmo transformador! Superamos a arrecadação do ano passado e ultrapassamos a meta, com mais de R$6 milhões arrecadados, o que está impactando + de 400 mil vidas em mais de 130 cidades e suas vizinhanças.

Neste ano de grandes conquistas, ainda tivemos a honra de receber o Prêmio ESG no evento Summit 2024 – Negócios Sustentáveis, onde a União Solidária se destacou entre 700 projetos inscritos, sendo reconhecida por sua atuação exemplar no pilar social da sigla ESG.

Esse crescimento contínuo reflete o compromisso em expandir o alcance da Campanha desde o primeiro ano. A cada edição, não apenas ampliamos os números, mas também aprofundamos nosso entendimento sobre o terceiro setor e a diversidade de entidades que compõem essa rede de impacto social, bem como geramos histórias reais de transformação. Um exemplo é a Congregação das Filhas de Maria Missionárias que atende diariamente 250 crianças, adolescentes e jovens em situação de vulnerabilidade e risco social.

Esse é apenas um dos inúmeros casos que mostram como a Campanha oferece um suporte para cada entidade continuar gerando impacto, transformando comunidades e construindo um futuro mais sustentável.

 

Seguimos Juntos, Transformando Milhares de Vidas!

Alcançar a transformação social é um trabalho contínuo, que exige dedicação, inovação e, acima de tudo, união. Nesse mesmo sentido, a Campanha União Solidária é um projeto vivo, em constante aprendizado e crescimento. E é essa capacidade de mutação que nos permite estar mais próximos das entidades, ampliar nosso impacto e apoiar o desenvolvimento de cada organização que faz parte dessa jornada.

Sabemos que nossa missão não termina aqui. A necessidade de apoiar as comunidades, fortalecer as entidades e construir um futuro mais próspero é um desafio constante. É por isso que nossa atuação deve continuar e se expandir. Quanto mais transformarmos, mais nos aproximaremos de um mundo onde cada pessoa tenha a oportunidade de viver com dignidade, qualidade de vida e esperança.

Que possamos seguir juntos nessa jornada, impactando mais vidas e construindo um futuro de oportunidades para todos!

 

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